La presente guía propone la formulación de recomendaciones para identificar y desarticular prácticas sexistas que naturalizan las desigualdades de género, que crean estereotipos rígidos y limitantes y que subordinan a las mujeres y a las personas LGTBIQ+. Se trata de lineamientos dinámicos, que pueden ampliarse ante la identificación de nuevas conductas sexistas que se dan en las acciones de consumo.

Mediante los siguientes 6 conceptos básicos, esta guía de buenas prácticas aspira a generar relaciones de consumo saludables, sustentables, igualitarias y respetuosas de la dignidad humana:

Información: la misma debe ser proporcionada de forma cierta, clara y detallada, presentada con claridad y de manera accesible, y debe ser dirigida sin identificaciones de orientación por género ni sesgada en virtud de características biológicas.

Rotulados: La presentación de un producto no debe orientarse a un público segmentado por género, evitándose la utilización de colores o códigos que se encuentren socialmente relacionados con estereotipos. Además se busca evitar el uso de sustantivos relacionados con estereotipos de género (campeón, princesa, etc.).

Protección a la salud y la seguridad: se recomienda la abstención de reproducir mensajes o estereotipos de belleza que fomenten, estimulen o sugieran prácticas riesgosas para la salud. Además, la información y/o promoción del producto debe evitar relacionar determinadas características biológicas con dolor, vergüenza, malestar, miedo y/o sentimientos o sensaciones similares y atribuirlas a un género determinado.

Publicidad: en las piezas publicitarias se deben presentar a las personas en diferentes roles, tareas o actividades, sin importar cuáles son sus características corporales o biológicas. Deben representar todos los modelos de familia y la diversidad social, no presentar situaciones de violencia y contribuir con la construcción de una nueva vinculación de niños, niñas y adolescentes, entre otras recomendaciones.

Condiciones de atención y trato: tiene que ver con el derecho de admisión sin discriminación, no se puede negar o restringir subjetivamente el acceso a un consumo por su identidad autopercibida.

Contratos, formularios y documentación: a la hora de celebrar un contrato, éste no puede tener cláusulas abusivas que discriminen a las consumidoras y los consumidores por su identidad de género. También es necesario diseñarlo desde la inclusión.

La Dirección Nacional de Defensa del Consumidor y Arbitraje del Consumo dependiente de la Subsecretaría de Acciones para la Defensa de las y los Consumidores tiene como función arbitrar las medidas necesarias para la implementación de la presente resolución y la adhesión de los proveedores de bienes y servicios con el objetivo de construir una sociedad igualitaria, relaciones de consumo más equitativas y sin prácticas sexistas.

Para más información entrar en (www.argentina.gob.ar/produccion/defensadelconsumidor)